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一線營銷策劃
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打破思維模式,創造品類越位魔式


營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

重庆时时彩开奖客户端的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的最佳表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

2016-05-18 談談體育營銷

體育營銷最大的特點是它具有的公益性,體育是我們人類共同是事業,它能跨越文化、種族等等這些障礙,使我們人類尋找到一種交流的方式。所以贊助商在進行體育營銷時能夠更容易的被接受,因此企業也能快速的提高品牌知名度。

2016-04-05 口碑營銷,信任背書

信任背書:流動的是信息,更是情緒和情感,隨著互聯網的發展,人與網絡的關系也越來越緊密。 網絡可以成為信息信任的關系鏈,同時,也高于傳統媒體的傳播效率,口碑營銷正適用于網絡的發展,從而讓企業獲得更多,更好的發展契機。

2016-03-24 移動互聯網營銷時代的理想主義

在移動互聯網時代,企業和用戶有了更多的接觸和彼此影響的機會。企業的理想主義絕對不僅僅是企業內的事情,它更可能影響到用戶和營銷。一個具有理想主義的企業,不僅會給用戶留下一種負責任和有抱負的印象。

2015-10-10 芝華士——活出騎士風范

為真正懂得何為人生財富,為共同擁有這種行為方式在世俗中脫穎而出,干杯!為我們干杯!——芝華士,活出騎士風范?!敝鋇階詈笠瘓?,人們才知道,那沉穩、果敢的聲音傳遞過來的溫暖和理想,以及清新自然的畫面,是芝華士的廣告。

2015-10-10 蘋果iPod——“酷”策劃火爆全球

在iPod之前,沒人想到小小一個Mp3居然能讓人如此瘋狂。但系出蘋果名門的iPod,卻在短短3年內真真切切地做到了。小小的iPod運用聯合營銷將這些世界頂尖公司聚在一起,在邊際效應無限放大的同時,雙方都成為大贏家。

2015-10-09 營銷的本質是競爭,競爭的本事是認知

市場營銷的本質不是產品的競爭,而是認知的競爭。某種產品在消費者心目中“是什么”遠遠重要過其實際上“是什么”——這就決定了企業之間最高層面的競爭不是產品功能的競爭,而是消費者認知的競爭。消費者才是品牌活力的源泉。

2015-09-30 怎么對“歪果仁”做營銷?來中文學院漲姿勢吧!

越來越多的“歪果仁”(外國人)來到中國,他們同身邊的中國朋友一樣,開始網購各種生活必需品。但中國的網購平臺基本只有中文版,對于不熟悉中文的外籍用戶來說,每次購物都會給他們帶來極大的困擾。

2015-09-07 看營銷:誰是小米的互聯網DNA

互聯網模式就是“快速試錯,快速迭代?!? 用互聯網營銷武裝小米,可以說是雷軍進軍手機市場的秘密武器之一。雷軍在微博中寫道:“我們和用戶一起開發互聯網手機,上百萬用戶貢獻了自己的智慧,這就是小米的互聯網DNA!”

2015-09-01 營銷,就是要做最酷的品牌

“殺手級”商品(Killer Application)的威力十足,因而深受消費者的喜愛和青睞。營銷,就是要做最酷的品牌!如今,人們越來越相信成功有捷徑。企業都希望能夠擁有“殺手級”商品,以獲取更多的忠實消費者。但是,這樣會導致企業相比以往更加熱衷模仿別人,亦步亦趨。

2015-08-27 互聯網思維做營銷,掌握市場主動權

互聯網時代的到來,讓電子商務聲名鵲起。許多人通過網絡購物平臺選購自己的日常生活用品,這讓許多實體店受到了不小的沖擊??梢運?,網絡的普及,讓我們的生活越來越便捷,足不出戶就能享受到優質的服務,生活因互聯網而變得多姿多彩。

2015-08-24 營銷問答-為什么產品、思想、行為能夠流行

為什么某些產品、思想和行為能夠成為流行趨勢,而其他的卻不能掀起波瀾呢?這確實是值得人們深思的一個問題。產品和思想變得流行的一個理由就是漸進性改善。我們傾向于喜歡使用方便的網站、見效的藥品和真實的科學理論,所以當某些餐飲服務給人帶來便利時,人們就會青睞它。

2015-08-19 如何在營銷策劃階段實現有效傳播

要想實現有效傳播,營銷策劃中的信息傳播則需要做如下工作:確定目標受眾、確定傳播目標、設計信息、選擇傳播渠道、編制總促銷預算、決定促銷組合、衡量促銷成果以及管理和協調整合營銷傳播過程等。

  

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